当14米攀岩墙的灯光照亮徐汇滨江夜空，2025FISE极限运动上海站在万众瞩目中圆满收官。光明乳业党委副书记、总裁贲敏受邀出席，为2025UCI自由式小轮车公园赛世界杯上海站男子组季军颁奖。
这场由光明乳业鼎力支持的国际盛会，不仅书写了城市运动的激情篇章，更彰显了百年乳企与体育事业的深度羁绊。为期四天的赛事里，来自全球30多个国家和地区的数百名运动员齐聚西岸穹顶艺术中心，在6大项目、13项顶级赛事及2项世界杯赛中展开巅峰对决。其中在自由式小轮车公园赛男子青少组比赛中，来自广东东莞黄江的13岁小将刘浩冉，凭借一套高难度动作征服了裁判，尤其在第二轮成功完成了360°转体接三圈“神龙摆尾”这一世界级难度动作成功卫冕，再次夺得金牌，点燃赛事高潮。
作为赛事亮点，“光明乳业”攀岩公开挑战赛人气爆棚——专业选手在此突破极限，普通观众也能在安全保障下免费体验岩壁攀登的乐趣。夜幕降临时，人字坡、自由式公园等狂欢赛接过活力接力棒，法国蒙彼利埃同款“人字坡”的亚洲首秀与国潮轮滑舞狮表演交相辉映，霓虹光影中的对决燃至深夜22点，勾勒出上海“体育夜经济”的热闹图景。现场7万平方米嘉年华场域内，220余家品牌构筑的潮流市集与打卡抽奖互动，更让这场盛会成为“观赛+消费+文化”的多维狂欢。
嘉年华场域中，光明乳业精心构建的四大“鲜活”主题展区，凭借差异化体验与强互动设计，成为全场瞩目的人气核心，不仅串联起游客的观赛动线，更让“鲜活”理念从产品延伸至场景体验。其中，“鲜活释放场”以现象级热度领跑全场。作为游客打卡的起点，“光明鲜活地图”为大家指引了探索的方向。
而核心亮点“牛奶冲浪”装置更是掀起参与热潮。该装置以光明优倍牛奶盒为创意原型，将乳制品的鲜活特质与极限运动的动感基因相融合，吸引了不同年龄、不同国籍的游客踊跃参与，现场排队队伍持续不散，成为赛事期间的“顶流打卡点”。
从激发参与热情的互动体验，到满足营养需求的产品补给，再到提供休憩空间的场景营造，光明乳业四大“鲜活”展区形成了完整的体验闭环。这不仅让品牌深度融入赛事场景，更通过中外游客的广泛参与和自发传播，将“鲜活”的品牌理念与极限运动的活力精神紧密联结，成为本次FISE上海站中极具记忆点的品牌亮点。
作为源自法国的国际赛事，FISE是中法文化交流的重要纽带，而光明乳业的加入让这份联结更加紧密。从法国蒙彼利埃主站的“人字坡”落地上海完成亚洲首秀，到中国新生代选手与欧洲顶尖运动员同台竞技，光明乳业通过赛事平台，推动着中外体育文化的双向奔赴。国际赛事的曝光也为品牌注入全球化活力。在这场覆盖百万人次关注的盛会中，光明乳业将“中国品质”与“国际视野”融入极限运动的潮流场景，既向全球观众传递了品牌的鲜活理念，也借助年轻群体青睐的运动形式，让百年品牌焕发新的生机。这种“体育+文化+品牌”的联动，实现了赛事成长与企业发展的互利共赢。
这场盛会中，光明乳业既以“鲜活力量”为赛事注入烟火气与文化内涵，也借助国际舞台向全球展现中国乳企的品质实力，实现了“激活城市活力、链接中外文化、焕新品牌价值”的多重价值。未来，光明乳业将继续以“鲜活营养”为笔，在体育事业的画卷上续写新篇，让每一场体育盛会都成为连接品质生活与世界文化的桥梁，持续助力国际赛事落地，让中外文化在竞技中深度交融，并通过多元化互动，让体育精神与鲜活能量走进更多家庭。 | 